Publicidad Integral, uniendo contenidos y publicidad en el mismo mensaje

Normalmente cuando pensamos en publicidad, solamente recordamos un sólo medio o alguna aplicación de la creatividad, y generalmente nuestro público tiene cierta resistencia a nuestro mensaje (sobre todo si es muy directo), la publicidad integral es una táctica sobre la cual se integra el mensaje de un comercial, dentro de un contenido atractivo, fundiendo ambas partes y creando un híbrido que tiene mucha mejor aceptación que el anuncio tradicional, pero que a la vez es discreto y va generando de manera inconsciente hábitos y moldeando la visión de la audiencia.

La publicidad integral en México, tiene como grandes representantes y ejemplos: telenovelas, series y películas y series, su aplicación va desde breves cameos de marcas y productos (por ejemplo el tono del celular que usan los personajes en las telenovelas), hasta prácticamente informerciales que son prácticamente un comercial barnizado con una pequeña cantidad de contenido.

Si bien la táctica (dado que forma parte de una estrategia integral de comunicación), es sorprendentemente efectiva, su abuso va erosionando la credibilidad del medio y los actores relacionados, dado que una vez que se supera la tolerancia del espectador, el producto lesiona gravemente su imagen, al final los grandes perdedores son los consumidores que van en busca del oasis prometido por este tipo de publicidad y finalmente encuentran un producto carente de alma o con un mensaje poco atractivo o útil.

El arte de llegar a nuestro público objetivo a través de diferentes medios y dar una comunicación homogénea, honesta, creativa y sobre todo, tomando en cuenta las necesidades reales de nuestros clientes (y de sus clientes) es el gran diferenciador entre la aplicación correcta de la táctica o ser uno más.

Los nuevos medios añaden una gran variedad y posibilidades de distracción, lo que disminuye de manera muy significativa el alcance de estas prácticas aplicadas de manera tradicional.

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